Els cercadors Google i Yahoo han estat denunciats per la Federació de Consumidors en Acció (Facua) davant del Ministeri de Consum i Indústria perquè la publicitat no es distingeix adequadament dels resultats de les recerques. En una nota de premsa, Facua informa de la seua denúncia i recorda que la publicitat ha d'estar identificada clarament com a tal i el seu disseny i estructura han de ser totalment diferents dels resultats merament informatius de les recerques.

 

A més, Google i Yahoo no realitzen controls per a evitar que els seus anunciants es beneficien de la rellevància de les marques rivals, diu la denúncia. Així, sempre segons Facua, nombroses empreses s'aprofiten de les marques de la competència fent que els seus anuncis apareguen en teclejar els noms dels rivals.

Un estudi realitzat per Facua els passats dies 7 i 8 mitjançant 400 recerques realitzades en Google va mostrar que dos de cada tres agències de viatges, dos de cada deu entitats bancàries i un terç de les empreses de telecomunicacions analitzades utilitzen els noms dels seus competidors per a anunciar-se. En altres paraules, Facua va trobar que si es busca en Google, per exemple, Edreams, apareixen anuncis publicitaris de Lastminute o que si es busca a aquest últim, sorgeix publicitat de Rumbo.

 

La Federació assenyala que per aquestes raons Google i Yahoo vulneren la legislació en matèria de publicitat i propietat industrial. Respecte a l'aprofitament de les recerques que els usuaris realitzen sobre les marques de la competència, Facua diu que eixe és precisament un dels principals factors del benefici econòmic dels cercadors. Fonts de Facua van explicar que han comunicat a Google i a Yahoo el contingut de la seua denúncia per a exigir millores en els mecanismes de control de l'ús de marques alienes, que no hi haja anuncis ambigus i que es faça una presentació clara de la publicitat sense que puga ser confosa amb continguts informatius.